Marketingová komunikace v místě prodeje

Autor: Daniel Jesenský a kolektiv

  • Kód produktu: 92223
  • Nakladatelství: Grada Publishing
  • Počet stran: 512
  • Vazba: váz., B5
  • ISBN: 978-80-271-0252-5
  • Běžná cena s DPH: 495 Kč
  • Sleva: 15%
  • Ušetříte: 74 Kč
  • Vaše cena s DPH: 421 Kč
ks
    Sleva
    V prodeji

Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí. Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost.
Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují. 

Chcete se na něco zeptat?