Zvuky v reklamě

Autor: Andrea Rafajová

  • Kód produktu: 60778
  • Nakladatelství: Vydavatelství Aleš Čeněk, s.r.o.
  • Počet stran: 346
  • Vazba: brož., B5
  • ISBN: 978-80-7380-673-6
  • Datum vydání: leden 2018
  • Běžná cena s DPH: 420 Kč
  • Sleva: 10%
  • Ušetříte: -42 Kč
  • Vaše cena s DPH: 378 Kč
ks
    Sleva
    V prodeji

Jde o první monografii s touto tematickou specializací v České republice a svým mezioborovým kontextem a rozsahem také první ve světovém badatelském rámci. Určena je nejen studenty, ale i pro odbornou veřejnost: pracovníky reklamních agentur, reklamní režiséry, tvůrce reklamních televizních, rozhlasových a filmových šotů a pro další osoby, které přicházejí do styku s hudební strukturou v marketingové komunikaci. Dílo bude podnětné taktéž pro profesionální hudebníky, které zajímá akustický prostor a jeho – nejen (ne)komerční – využití kolem nás. V konečném důsledku kniha zaujme každého, kdo se stává denní posluchačskou a diváckou součástí reklamní komunikace v audiovizuálních médiích. Jednotlivé kapitoly zkoumají základy hudební struktury v audiovizuálním sdělení od jejich nejmenších složek – už z malého hudebního motivku může hudební skladatel vytvořit reklamní jingle a čtenář má možnost nahlédnout pod pokličku jeho práce. Samostatné kapitoly hledají aspekty verbálního podání, které disponují stejnými vlastnostmi (výška, síla, rychlost apod.) jako hudební sféra; charakteristiky zpěvácké interpretace i hudebních hluků. Autorka též nastiňuje historický vývoj reklamy z hudebního hlediska, a to v rozhlase, televizi i na internetu. Jaká je situace na reklamním trhu dnes, co se institucí, soutěží, výzkumných trendů a právní legislativy týká, vyvodí čtenář z následujících řádků knihy. Racionálními zprávami podanými v reklamě lze hudebně – a tím emočně – manipulovat a pohrávat si tak s myšlením spotřebitele za účelem přimět jej k určitému způsobu nákupního chování. Velmi důležitou statí je definování podmínek účinnosti hudby v reklamním spotu.

Chcete se na něco zeptat?