Marketing

Publikace je členěná do šestnácti kapitol a pokrývá široké spektrum problémů, které je možno rozdělit do čtyř základních bloků. V první části jsou vysvětleny základní pojmy a koncepce marketingového řízení. Druhá část je věnována novým trendům v marketingu - internetu, analýze měnícího se marketingového prostředí, řízení marketingových informací a spotřebnímu chování. třetí část je zaměřena na problematiku strategického marketingu a na rozbor jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Ve čtvrté části se autoři zaměřili na globální marketing, na vztah marketingu k celospolečenskému dění a na jeho úlohu v moderní společnosti.